Adweknow, plateforme d’information et d’expertise spécialisée dans la communication en Afrique Francophone Subsaharienne et Ipsos, un acteur mondial des études de marché ont rendu public les résultats du baromètre Adwesearch sur les tendances du marché publicitaire en Afrique.
Après une année 2018 jugée stable, plus de 4 experts sur 10 estiment que le marché publicitaire devrait croître de 11 % en Afrique subsaharienne. La grande consommation, les banques assurances et les télécoms seront les secteurs les plus dynamiques en 2019. En revanche, le secteur des boissons alcoolisées et notamment des bières qui était en 2018 un des secteurs les plus actifs est suspendu au projet de loi du gouvernement ivoirien sur les boissons alcoolisées.
La publicité digitale est centrale dans les stratégies médias. Internet et les réseaux sociaux sont désormais utilisés quasi systématiquement par les annonceurs dans leurs campagnes de communication.
