Ils sont plus d’un million, majoritairement encore actifs, mais peu considérés par les stratégies commerciales. En Côte d’Ivoire, les seniors constituent une niche de marché qui peine à trouver sa place dans l’agenda des entreprises.
Les seniors ivoiriens, un poids démographique croissant
La Côte d’Ivoire entre dans une phase démographique nouvelle : le vieillissement progressif de sa population. En 2021, le pays comptait plus de 1,2 million de personnes âgées de 60 ans et plus, contre seulement 233 000 en 1975. Cette croissance rapide, résultat des progrès sanitaires et de l’allongement de l’espérance de vie, pose un double défi : garantir des conditions de vie décentes aux aînés tout en anticipant leur rôle dans l’économie et la consommation.
Une main-d’œuvre encore mobilisée
Contrairement aux pays dotés de systèmes de retraite généralisés, les seniors ivoiriens ne se retirent pas de la vie active. Près de 70 % des plus de 60 ans sont encore sur le marché du travail, avec un écart marqué entre hommes (90,7 %) et femmes (47,4 %). Ce taux élevé traduit à la fois la résilience de cette catégorie et la nécessité de continuer à travailler pour subvenir à ses besoins.
Les secteurs d’activité sont révélateurs : en milieu rural, 92,5 % des seniors travaillent dans l’agriculture, souvent dans des exploitations familiales. À Abidjan, près de trois quarts se concentrent dans le commerce, principalement de détail. Dans la capitale, une part plus importante bénéficie d’un emploi salarié (77,3 %), tandis qu’ailleurs, l’écrasante majorité exerce à son propre compte (77,5 %).
Une vulnérabilité persistante
Ce dynamisme masque une réalité préoccupante : la précarité. Les ménages dirigés par des personnes âgées sont parmi les plus exposés à la pauvreté. En milieu rural, 70,2 % vivent en dessous du seuil de pauvreté, contre seulement 0,4 % à Abidjan. Les inégalités territoriales sont flagrantes, tout comme les disparités de genre. Les femmes âgées, moins présentes sur le marché du travail formel, restent particulièrement vulnérables malgré une espérance de vie plus longue (19,7 ans contre 16,3 pour les hommes à 60 ans).
Seniors : une niche en devenir
Les entreprises qui sauront adapter leurs offres – produits de santé, services financiers inclusifs, biens de consommation à bas prix mais de qualité – toucheront un segment en pleine expansion démographique. Dans un marché ivoirien jeune mais vieillissant, les seniors apparaissent comme un double enjeu : maintenir leur rôle économique et répondre à leurs besoins émergents.
