La première mesure nationale d’audience réalisée par la HACA confirme la prééminence de la télévision en prime time, la montée en puissance du digital et la stabilité de la radio.
La Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA) vient de publier les résultats de la première mesure nationale d’audience des médias audiovisuels en Côte d’Ivoire. Réalisée par Kantar en mai et juin 2025 auprès de plus de 9 000 personnes dans six grandes villes, l’étude révèle un paysage médiatique hybride et robuste.
Avec près de 93 % des ménages équipés d’un téléviseur, la télévision conserve un rôle central. Chaque jour, 71 % de la population la regarde, avec un pic d’audience à 20h rassemblant plus de 2,1 millions de téléspectateurs. Les Ivoiriens y consacrent en moyenne 4h30 par jour.
Le digital confirme sa percée avec un accès quotidien de 77 % des individus, particulièrement chez les 25–34 ans, étudiants et actifs. Les usages se concentrent sur le partage de vidéos et de fichiers audio, témoignant d’une intégration croissante dans les habitudes quotidiennes.
La radio reste un média de proximité et de mobilité, touchant un quart de la population chaque jour, notamment le matin aux heures de pointe, avec une forte audience dans les transports.
Au total, les Ivoiriens passent près de 7 heures par jour devant un écran ou à l’écoute d’un média. Cette mesure certifiée par la HACA marque une étape de professionnalisation du marché, offrant aux annonceurs et acteurs audiovisuels un outil stratégique pour optimiser leurs investissements.
