Les
résultats principaux d’Africascope 2019, l’étude d’audience média réalisée par
le cabinet d’études Kantar ont été publiés le 3 Septembre 2019. 9 africains sur
10 (17 millions de Spectateurs) ont regardé chaque jour la télé.
Le cabinet d’étude Kantar réalise chaque année une étude d’audience dans pays d’Afrique Sub-saharienne : Burkina Faso, Cameroun, Côte d’Ivoire, Gabon, Mali, République Démocratique du Congo, République du Congo, Sénégal. L’étude couvre une population de 19,1 millions d’individus âgés de 15 ans et plus.
Les
téléspectateurs regardent la télévision pendant près de 4 heures
Plus
de 17 millions de téléspectateurs ont regardé la télévision chaque jour soit 92
% de la population.
En
moyenne, les africains passent chaque jours 3h56 devant la télévision, c’est 4
minutes de moins qu’en 2018. Cette durée moyenne présente des
disparités, en effet si la plupart des pays ont une durée d’écoute quotidienne
par individu supérieur à 4h, le Burkina Faso enregistre une durée d’écoute
moyenne de la TV de 3h04 et le Mali de seulement 2h31.
Les
chaînes TV internationales et panafricaines les plus regardées en 2019 sur la
zone sont : Novelas TV, TV5MONDE, Canal+ Sport, Trace Africa, Nollywood TV,
France 24, Action et A+.
La
notoriété de la TNT forte dans les pays où elle est déployée
Dans les trois pays dans lesquels, la TNT est déployée, la notoriété est forte : 86% des sénégalais en ont déjà entendu parler, 82% des Burkinabé et 56% des congolais. En Côte d’Ivoire où le passage à la TNT est imminent, 34% connaissent la TNT.
Au
Sénégal, au Burkina et en RDC où la TNT est déjà déployée, 46% des équipés
l’utilisent pour recevoir des chaînes gratuites et 54% pour recevoir des
chaînes gratuites et payantes.
Près
de la moitié des non équipés envisage de passer à la TNT notamment pour accéder
à de nouvelles chaînes (58% des intentionnistes), pour avoir une meilleure
qualité du son et de l’image (26%) ou pour limiter les coupures en cas de pluie
par exemple (12%). Le prix du décodeur ou encore le manque d’information sur la
façon de s’équiper restent les principaux freins.
62% des
individus ont écouté la radio quotidiennement
En
moyenne, 62% des individus de 15 ans et plus ont écouté la radio
quotidiennement en 2019. Ils y ont consacré en moyenne 1h29.
Mais l’écoute
moyenne de la radio qui varie du simple au double selon les pays.
Les
pays champions de l’écoute radio sont le Mali avec une durée d’écoute moyenne
de 2h21 par jour et le Burkina Faso qui culmine à près de 3h08.
Parmi les stations nationales les plus écoutées on trouve : Zik FM à Dakar, Radio Al Bayane à Abidjan la station nationale CRTV à Douala et Yaoundé, Top Congo à Kinshasa, Radio Congo à Brazzaville, Urban FM à Libreville, Radio Savane à Ouagadougou et à Bamako : Radio Liberté.
En
2018, les radios ont été écoutées autant via un poste de radio classique (59%)
que via un téléphone mobile équipé d’un récepteur FM (59%). Ils sont également
4% à l’écouter via leur poste de télévision.
28% des 15 ans et plus accèdent à Internet tous les
jours ou presque
En 2019, 28% des individus se connectent tous les
jours ou presque à Internet. C’est 2 points de plus qu’en 2018.
En moyenne, la durée de connexion quotidienne par individu est
de 42 minutes par jour.
La
grande majorité des internautes dispose d’un compte Facebook (84%) et Whatsapp
(82%).
Ils suivent majoritairement leurs proches (amis, familles), ils
sont également 32% à suivre les comptes des médias d’informations, enfin près
d’un quart suivent des peoples, des influencers et des hommes politiques.