Le vendredi 13 Septembre 2019, la rédaction d’Afriveille a appris l’arrêt du de Yaatoo, filiale de commerce en ligne de Prosuma et la mise en liquidation d’Afrimarket. Avec l’arrêt de ces deux acteurs de poids, Jumia confirme son leadership sur le commerce en ligne en Côte d’Ivoire.
Prosuma
arrête les investissements dans Yaatoo
Créée en 2016, Yaatoo est le site de commerce en ligne du
groupe de grande distribution ivoirien Prosuma. Yaatoo voulait se positionner
comme une alternative à Jumia en particulier dans l’alimentaire. Yaatoo
proposait des produits des magasins des enseignes du groupe. Mais la jeune
pousse avait débuté une diversification de sa gamme produit. Elle a adopté un
positionnement prix bas moins chers que la boutique du quartier, d’après ses
services marketing »), pour accroitre son volume de chiffre d’affaires.
Mais après trois années, Le directeur général de Yaatoo Monsieur Dougnan
Coulibaly a annoncé le 13 septembre 2019 la fin d’activité de l’entreprise de
commerce en ligne. « La nouvelle est, en effet, tombée à l’issue d’une
réunion avec les actionnaires du groupe Prosuma, qui m’ont informé de leur
volonté d’arrêter les investissements dans le E-commerce, 3 années après le
lancement de la plateforme Yaatoo » a-t-il indiqué sur Linkedin. Hasard du
calendrier, on apprend le même jour la mise en liquidation d’Afrimarket en
France.
Afrimarket
mise en liquidation judiciaire
Créée en 2013 par Rania Belkahia et Jeremy Stoss, Afrimarket
est une plateforme de commerce en ligne. Elle opère dans cinq pays africains (Côté
d’Ivoire, Sénégal, Cameroun, Bénin et Mali). L’offre porte sur différents
domaines : alimentaire, high-tech, beauté/hygiène, électroménager, enfants,
maison). La jeune pousse se rémunère sur un pourcentage sur les ventes.
Afrimarket est une place de marché présente dans cinq pays
africains dont la Côte d’Ivoire. La startup était en croissance et avait
enregistré de belles performances ces quatre dernières années selon ses
dirigeants : le volume d’affaires de sa plateforme a fini par atteindre 19,679
milliards FCFA en 2018, contre 163, 989 millions FCFA en 2015. De plus, elle
avait aussi réussi à réduire ses coûts d’acquisition par huit et atteint une
marge brute positive.
Afrimarket avait pour vision de devenir l’Amazon Africain
comme son concurrent principal Jumia. De plus, l’entreprise revendiquait 20 à
30 % de croissance mensuelle. Mais pour financer cette croissance, la startup
avait besoin de lever 13 milliards FCFA. Elle a tenté sans succès de lever ses
fonds auprès de deux fonds d’investissements.
Le manque de maturité du marché africain est la raison
principale avancée pour expliquer cette déconvenue. Afrimarket visait
essentiellement la classe moyenne. Elle voulait leur offrir un vrai service de
qualité. De plus, les difficultés opérationnelles en particulier logistique constituent
des barrières importantes au développement des sites de commerce en ligne.
Le marché ivoirien est-il assez mature pour le commerce en
ligne
L’échec d’Afrimarket montre les difficultés pour les
entreprises de commerce en ligne de se développer sur le marché africain. En
juin 2018, Africashop, la filiale de CFAO dédié au commerce en ligne était
liquidée.
Cdiscount, qui était le leader français du commerce en ligne avait cessé ses activités dix-huit mois plus tôt. Les raisons de cet échec sont la mauvaise gestion des livraisons avec un stock situé à Bordeaux et un délai de livraison très long (36 à 60 jours). De plus, le manque de partenariats locaux. Enfin le positionnement trop haut de gamme, des prix trop élevés et le manque de flexibilité en termes de paiement.
Jumia devient le leader incontesté du commerce en ligne
ivoirien avec la disparition de ses concurrents principaux.
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