Canal+Advertising et Voxco Online ont réalisé une étude dans huit pays
africains pour mesurer l’impact du COVID-19 la consommation média. L’étude a
été réalisée entre le 25 mars et le 10 avril 2020. Nous vous proposons trois insights clés de
cette étude.
- Une hausse
de la consommation des médias
L’usage de la télévision (88%), des
réseaux sociaux (88%) et des plateformes de streaming ont fortement augmenté. Cette hausse est liée à la situation de
confinement et de couvre-feu. L’exposition à la télé a progressé de 2 heures 06
minutes en moyenne. Les plus fortes hausse sont enregistrées au Burkina Faso et
au Gabon.
- Des
consommateurs qui restent en alerte en mode essentiel
Les thématiques majeures qui
émergent sont l’information et le divertissement. L’information, le cinéma et
les séries sont les thématiques majeures.
Les achats de biens de consommation
ont aussi augmenté en particulier pour l’alimentation, l’hygiène corporelle, le
nettoyage et la téléphonie.
- Une attente
de communication des marques
87 % des répondants demandent aux
marques d’être active durant cette période. De plus, l’étude montre qu’un arrêt
de la publicité pourrait engendrer une baisse de 3 % de la notoriété.
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