Les résultats du rapport Brand Africa 100: les meilleures marques d’Afrique ont été rendu publiques le 25 mai 2020. L’étude permet de classer les marques les plus admirées sur le continent. L’étude a été réalisée auprès des consommateurs de 27 pays africains.
Les marques
non africaines dominent le classement
Nike, Adidas, Samsung, Coca Cola et
Tecno constituent le top 5 des marques les plus admirées sur le continent.
C’est la troisième année consécutif que Nike domine le classement. De plus, les
marques non-africaines qui représentent 87 % des 100 meilleures marques sur le
continent. Les changements les plus marquants concernent la catégorie
technologique avec la disparition de BlackBerry, la consolidation de Vodafone,
Etisalat et Motorola. La marque chinoise Tecno a grimpé de 33 à 5 dans le
classement.
L’ordinateur / électronique (15%), la consommation (14%), le luxe (10%), les constructeurs automobiles (10%) et l’habillement (8%) constituent les 5 principales catégories.
Les marques africaines sont en baisse
Les marques africaines sont en
repli sur la décennie. En effet, elles ont régressé de plus de 60 % en 10 ans. MTN, DSTv et Dangote sont les marques africaines les
plus admirées rappelées spontanément et lorsqu’elles y sont invitées,
respectivement. En outre, on observe que les marques africaines les plus citées
proviennent de l’Afrique du Sud, le Nigéria, le Kenya et l’Ethiopie.
« Il est préoccupant de constater qu’au
cours des 10 années écoulées depuis la triomphante Coupe du Monde de la FIFA en
Afrique du Sud, qui a mis en évidence la promesse et les capacités de l’Afrique
à l’échelle mondiale, et malgré l’environnement entrepreneurial dynamique,
l’Afrique ne crée pas de marques plus compétitives pour répondre aux besoins de
son marché grandissant de consommation. Les marques africaines ont un rôle
important à jouer pour bâtir l’image, la compétitivité et transformer la
promesse du continent en un véritable changement » a déclaré Thebe Ikalafeng,
fondateur et président de Brand Africa et Brand Leadership.
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