Naïmadolls, la marque ivoirienne de jouets qui veut s’imposer sur le marché africain

Sara Coulibaly a créé la marque de poupée Naïmadolls pour valoriser la beauté africaine. Elle a l’ambition de créer un groupe de référence dans l’industrie du jouet en Afrique.

Quand sa fille Naïma nait alors qu’elle réside en France, Sara Coulibaly parcourt en vain les rayons de jouets pour lui trouver une poupée noire. Cette expérience la pousse à agir. Rentrée en Côte d’Ivoire, elle se lance en 2015 dans la confection de poupées noires et métissées avec Naïmadolls.

Dès leur mise sur le marché, les poupées Naîmadolls peinent à décoller. C’est paradoxal dans l’environnement et malgré le besoin existant. Sara persévère et finit par convaincre les distributeurs locaux et les ventes commencent à décoller. Sara, qui est titulaire d’un Master en Intelligence Economique et Entrepreneuriat, a identifié un segment de marché porteur. En effet, le marché mondial du jouet est estimé à 101,7 milliards de dollars  (55 368 milliards FCFA) en 2020. En Côte d’Ivoire, les importations de jouets sont estimées à 7 milliards de FCFA en 2019.

Naïmadolls propose une gamme variée de poupées : mannequins, grandes poupées ou poupées moyennes. Les prix des poupées sont compris entre 15 000 et 30 000 FCFA en fonction du type de poupée. Ces jouets sont disponibles en Côte d’Ivoire et dans d’autres pays africains.

Sara a diversifié son offre avec la gamme de jouets Kalao pour le grand public et Naïma édition pour les jouets et les livrets éducatifs axés sur la transmission des valeurs africaines aux enfants.

En Janvier 2020, elle a rejoint le programme USAID pour le  renforcement de capacités des PME, initié par la firme Entrepreneurial Solutions Partner (ESP) en partenariat avec l’USAID. À travers ce programme, Sara s’est entourée d’une équipe d’experts pour structurer son business et bénéficie d’un coaching dédié pour réaliser et implémenter la stratégie de croissance de l’entreprise.

 Aujourd’hui, elle ambitionne de construire une usine de fabrication des jouets à Abidjan et devenir ainsi le premier fournisseur de jouets sur le plan national. Elle va devoir s’imposer face aux autres marques Urbidolls ou les Sarama Dolls.