Orange, Toyota et Samsung : marques les plus appréciées par les leaders d’opinion en Afrique de l’Ouest

AfricaLeads est un baromètre qui cible les leaders d’opinion. L’étude a été réalisée entre juin et septembre 2018 auprès d’un échantillon de 1244 leaders dans trois pays du Maghreb (Tunisie, Algérie, Maroc), trois pays d’Afrique de l’Ouest (Sénégal, Côte d’Ivoire, Burkina Faso) et deux pays d’Afrique centrale (Cameroun et République Démocratique du Congo), AfricaLeads a porté sur trois thématiques majeures : la vision de l’Afrique et de son avenir ; la perception des pays étrangers non-africains en termes d’image et d’impact pour le continent ; les entreprises et les marques les plus appréciées. 

L’Afrique du Sud, 1 er pays africain en termes d’image

Économie la plus puissante et la plus diversifiée du continent, appartenant aux BRICS, l’Afrique du Sud se hisse logiquement à la première place en termes d’image globale auprès des leaders d’opinion francophones. Le Maroc, dont les entreprises sont parties à la conquête de l’Afrique subsaharienne, et qui déploie une diplomatie économique très active, est perçu comme une puissance montante. Encore peu visibles au Maghreb, le Ghana et le Rwanda jouissent en revanche d’une image très positive au Sud du Sahara, grâce à leurs performances économiques récentes.  La Côte d’Ivoire arrive en 5 ème position.

La Chine, Les Etats-Unis et L’Allemagne : pays hors Afrique avec la meilleure image

L’Allemagne, la Chine, les États-Unis et le Japon sont les pays étrangers ayant la meilleure image auprès des leaders d’opinion africains. La France arrive en cinquième position (21 %).  Tandis que pour les leaders d’Afrique de l’Ouest, La Chine, les Etats-Unis et L’Allemagne sont les trois pays avec la meilleure image.

Orange, Toyota et Samsung : marques les plus appréciées en Afrique de l’Ouest

Les entreprises françaises conservent cependant des positions solides. Quatre des dix entreprises et marques les plus appréciées des leaders d’opinion africains sont françaises. Orange (première, citée par 41% des répondants), dans les télécoms, et Air France (première, citée par 22% des répondants), dans l’aérien.

Orange, Toyota et Samsung sont les marques les plus citées en Afrique de l’Ouest. Alors qu’en Afrique de l’Est, ce sont : Dangote, MTN et Toyota. Enfin les deux marques les plus citées en Afrique du Nord sont : Renault, Toyota.

France 24 et Rfi : médias les plus écoutés

49 % des leaders d’opinion regardant en priorité les télévisions internationales pour s’informer font confiance à France 24. Al Jazeera, seconde, recueille seulement 7 %.

76 % des leaders d’opinion écoutant en priorité les radios internationales pour s’informer font confiance à RFI. La BBC, seconde, recueille seulement 5 %.